Ao fazer parceria com a Regrow Ag para monitorizar e reduzir as emissões da cadeia de abastecimento, a Kellanova e a Oatly estão a impulsionar a mudança e a aumentar a consciencialização através de um marketing transparente e baseado em dados.
Este artigo foi originalmente publicado pela Sustainable Brands, em parceria com a Regrow. O artigo foi alterado para incorporar a transição da marca da Kellogg's para a Kellanova, que ocorreu em outubro de 2023. Veja o artigo original aqui.
Marcas perspicazes estão a adotar cada vez mais a agricultura regenerativa para responder à necessidade urgente de maior resiliência nos sistemas alimentares globais. Ao partilhar de forma transparente a sua jornada na agricultura regenerativa com os consumidores, as marcas não só demonstram a sua dedicação a práticas responsáveis e éticas, mas também capacitam os consumidores a fazer escolhas informadas que apoiam um ecossistema agrícola próspero. Este alinhamento entre empresas e consumidores na busca pela agricultura regenerativa cria uma sinergia poderosa que pode cultivar mudanças positivas em toda a indústria alimentar.
Bem familiarizadas com a partilha dos seus esforços de agricultura regenerativa com os consumidores, líderes globais da indústria alimentar Kellanova e Oatly estão a impulsionar a resiliência agrícola em todas as suas cadeias de abastecimento agrícola. No início deste ano, a Oatly lançou o ‘F.A.R.M.’ (Movimento de Renovação da Agricultura do Futuro) — que visa restaurar o carbono, melhorar a biodiversidade e apoiar a viabilidade das explorações agrícolas. A Kellanova faz esforços concertados para integrar a sua Better Days® Promise nas suas conversas com os consumidores — explicando o seu compromisso em promover o acesso sustentável e equitativo aos alimentos, abordando a intersecção entre bem-estar, fome, sustentabilidade; e diversidade, equidade e inclusão — em todas as suas operações.
“[Kellanova] sabe que os consumidores se preocupam com a origem dos seus alimentos. A nossa empresa tem o compromisso de obter os seus ingredientes-chave de forma responsável e de apoiar os agricultores. Estes são valores com os quais clientes e consumidores se preocupam profundamente. Informar os clientes sobre o nosso compromisso com a agricultura, utilizando embalagens e um mix de marketing, é uma expectativa dos consumidores hoje em dia,” Janelle Meyers, Diretora de Sustentabilidade da Kellanova, afirma à Sustainable Brands® (SB).
Da mesma forma, Julie Kunen, Diretora de Sustentabilidade da Oatly, afirma à SB: “A Oatly é uma empresa que acredita muito fortemente na transparência. Queremos falar sobre a nossa jornada com os nossos clientes — o que estamos a tentar fazer, as partes difíceis e o que tem funcionado bem até agora.”
Ambas as empresas estabeleceram parceria com Regrow Ag — cuja plataforma de ciência empresarial e tecnologia está a ajudar outros grandes intervenientes da indústria alimentar, incluindo General Mills a monitorizar as suas práticas agrícolas e impactos ambientais, e a transitar para práticas regenerativas — para compreender as emissões da sua cadeia de abastecimento; e estão entusiasmadas por partilhar as suas descobertas com os consumidores.
Regrow Ag e comunicação com o cliente
“Os consumidores preocupam-se profundamente com as ações climáticas que as marcas estão a tomar, uma vez que procuram alinhar os seus valores com empresas que investem no nosso futuro coletivo,” afirmou Dra. Anastasia Volkova, cofudandora e CEO da Regrow Ag. “A mudança para práticas regenerativas resulta, em última análise, em resiliência agrícola, o que beneficia toda a cadeia de abastecimento, desde os agricultores até aos consumidores que a marca serve.”
A Kellanova utiliza a Plataforma de Resiliência Agrícola da Regrow para medir a redução de gases de efeito estufa (GEE) em toda a sua cadeia de abastecimento de arroz — como parte do seu programa InGrained™ , lançado em 2022.Utilizando um manual de práticas climáticas positivas, os produtores de arroz são recompensados pelas toneladas de emissões de GEE que reduzem. O programa também oferece oportunidades de formação em gestão de irrigação, gestão de nutrientes e saúde do solo para apoiar a transição dos agricultores para novas práticas.
“É importante para a [Kellanova] trabalhar com um parceiro de confiança como a Regrow, que pode fornecer uma validação independente importante dos resultados que estamos a trabalhar com agricultores e consultores técnicos para alcançar”, explica Meyers. “Estamos muito satisfeitos com os nossos resultados iniciais. Durante o ano piloto do programa, os agricultores alcançaram uma redução de mais de 1.600 toneladas métricas de GEE — o equivalente a retirar mais de 345 carros a gasolina de circulação durante um ano.”
Entretanto, a Oatly é pioneira em marketing relacionado com o clima — no início deste ano, a empresa introduziu a rotulagem de pegada climática na sua linha de oatgurt reformulada e tem desafiado a indústria de laticínios a apresentar os seus próprios números de pegada de carbono. A Oatly acredita que a exibição de dados de impacto climático nos produtos deveria ser um padrão da indústria: assim como as empresas fornecem informações nutricionais, também deveriam partilhar as suas pegadas ambientais. Kunen afirma que a empresa está entusiasmada com o marketing baseado em dados e a comunicação com os agricultores que a sua parceria com a Regrow irá possibilitar.
“Sentimo-nos afortunados por ter encontrado a Regrow — uma empresa que traz tanto modelagem sofisticada quanto compreensão científica para as questões com as quais estamos a trabalhar, ao mesmo tempo que é muito acessível da perspetiva de um agricultor no terreno; esse foi um elemento chave na parceria — porque estamos a trabalhar de perto com o nosso fornecedor no nosso projeto piloto, e o fornecedor está a trazer os produtores; e queremos garantir que há uma linguagem que todos podemos partilhar”, acrescentou ela.
Kunen espera que a parceria com a Regrow permita à Oatly refinar seus fatores de emissão para compreender os GEEs em sua cadeia de suprimentos — permitindo-lhe relatar emissões reais, em oposição às médias nacionais; e criar uma estrutura baseada em resultados que identifique quais práticas geram os maiores resultados, orientando investimentos futuros.
“Uma das razões pelas quais temos sido bastante discretos sobre nossa parceria com a Regrow é que planejamos falar sobre isso quando tivermos resultados que possam ser compartilhados com nossos consumidores e produtores, o que me deixa animado”, explica Kunen. “Não somos uma empresa que gosta apenas de falar ‘coisas’ — vamos conversar quando tivermos algo substancial para compartilhar; essa é a nossa atitude como empresa e a Regrow pode nos dar essa substância.”
Inspirando as massas
Ambas as empresas querem inspirar outros atores da indústria a fazer os investimentos e mudanças necessários para a transição para práticas regenerativas. Ao criar programas únicos, a Kellanova espera fazer com que os atores da indústria pensem de forma diferente sobre como podem colaborar com os agricultores para eliminar os impactos negativos da agricultura no planeta.
“Focar nos impactos positivos que nossas iniciativas podem ter nas comunidades onde vivemos e operamos, bem como destacar como essas iniciativas podem ajudar a impulsionar o crescimento da nossa empresa, é essencial para nossa estratégia ESG”, diz Meyers. “[A Kellanova] está satisfeita com os resultados de seus programas de sustentabilidade emblemáticos que reduzem gases de efeito estufa — mas também sempre acreditamos que podemos fazer mais. À medida que este importante trabalho continua, estamos ansiosos para colaborar com mais parceiros.”
A Oatly tem a missão de fomentar a revolução à base de plantas e aumentar a conscientização sobre os impactos negativos que o sistema alimentar atual tem sobre o clima, a biodiversidade e a saúde pública. A empresa também quer destacar a alimentação como uma solução para esses problemas — sendo a solução comer mais plantas cultivadas de forma responsável.
“Nós vemos a alimentação à base de plantas como uma solução para a tríplice crise global (crise climática, perda global de biodiversidade e crise da saúde humana) e é algo que levamos muito a sério. Muito do trabalho que fazemos é para encorajar e inspirar outras empresas, parceiros e consumidores finais a se juntarem à nossa jornada. Falamos muito sobre qual achamos que deve ser nosso papel e o que precisamos que os outros façam para que tudo isso funcione para todos”,
Kunen afirma. “Também somos barulhentos — colocamos rótulos nas embalagens, falamos sobre o que está em nossos produtos, de onde vêm, publicamos nossas metodologias e tentamos impulsionar outras empresas a seguir o exemplo.”
Como líderes da indústria, a Kellanova e a Oatly não estão apenas impulsionando a mudança em suas operações, mas também desafiando seus pares a se juntarem ao movimento em direção a um futuro mais resiliente e regenerativo na agricultura. Ao envolver ativamente os consumidores em suas jornadas de agricultura regenerativa e ao aproveitar a plataforma da Regrow Ag para rastrear e reduzir as emissões da cadeia de suprimentos, essas empresas estão elevando o nível para um marketing transparente e baseado em dados, alinhado com um futuro próspero.
